Общаясь с вебмастерами и владельцами контентных сайтов, я узнал, что большая часть из них используют рекламные коды Рекламной сети Яндекса, но единицы используют Adfox. Причины для этого очень разные — сложный в освоении, непонятный функционал, «зачем он нужен, если есть РСЯ» и так далее. В этой заметке расскажу причины хотя бы попробовать.
Что такое AdFox?
AdFox — это AdServer или система управления рекламой в интернете. Мы уже все привыкли к тому, что Adfox твёрдо ассоциируется с РСЯ и с «Яндексом», но это не всегда было так. Совсем скоро исполнится 10 лет, как «Яндекс» выкупил технологическую платформу у компании с одноименным названием за $11,3 млн.
Пример старого интерфейса:
AdFox берет начало в «бородатом» 2005 году, а в 2025 отметит двадцатилетний юбилей. Ровесник Reddit, Ucoz, «Яндекса», «Афиши», Google Карт и Lifehacker.com и других мастодонтов! С тех пор Рунет активно развивался, пользовательская база становилась все больше, и появилась потребность в большем количестве инструментов для работы с рекламой.
В те годы AdFox использовался крупными площадками и порталами для более эффективного управления трафиком, прогнозирования и аналитики рекламных кампаний. Купив продукт, «Яндекс» получил большую часть крупных клиентов платформы, а также серьезную экспертизу в RTB — в 2012 году был запущен SSP AdFox.
В те времена Adfox был платным, ниже приведу прайс на стоимость показов (год, к сожалению, определить не удалось):
В 2016 году по акции можно было получить неограниченный доступ к системе, если РСЯ приносил более 75 тыс. рублей в месяц. Уже в 2017 году сервис сделали бесплатным для размещений на Турбо-страницах. А с 2019 года он стал бесплатным для всех партнёров РСЯ, что актуально до сих пор. Сейчас у AdFox практически и не осталось конкурентов на рынке — AdManager ушёл вместе с Google, RB.mail.ru пользуется 1,5 землекопа (не считая Mail/VK), AdRiver все еще существует, но он платный.
Так зачем нужен Adfox?
Основная целевая аудитория этой статьи — сомневающиеся веб-мастеры и паблишеры, которые еще не дошли до использования этого инструмента. Попробую выделить все плюсы и минусы AdFox как решения.
Плюсы
· Один из лучших инструментов для прямой рекламы. Даже если вы не продаёте рекламу на своём сайте прямым рекламодателям, возможности размещения, таргетирования и приоритезации трафика очень широки. Это позволяет более эффективно работать с трафиком, выстраивать пороги из разных рекламных систем или использовать внутреннее промо. А если продаёте рекламу, то тут, как говорится, все карты в руки!
· Единое окно взаимодействия с РСЯ. Привязка РСЯ к блокам Adfox, FirstLook для РСЯ в рамках Гарантийных кампаний, работа с Web-, Video- и inApp-трафиком, а с недавних пор и с Telegram.
· Широкие возможности для РТБ-монетизации — «единый аукцион» с Google в рамках Динамической монетизации (для Рунета уже не очень актуально, но всё же), Yandex Header Bidding — от 38 дополнительных источников монетизации, Prebid.js — open-source решение для Header Bidding, еще 20 монетизаторов, а также Adfox HB — возможность подключения практически любого аккаунта Adfox как монетизатора в аукцион Header Bidding.
· Командная работа — удобство работы как одному, так и рамках большой компании за одним или через несколько аккаунтов.
· Хорошая аналитика — много качественных и полезных метрик для анализа трафика и монетизации, прогнозирование, дашборды и богатый API (дайте уже возможность привязывать блоки РСЯ по API!).
· Полезные возможности кодов — адаптивные коды, lazyload, много коллбеков для различных сценариев, перезагрузка кода, в том числе, когда баннер находится в зоне видимости, и другие.
· Маркировка рекламы в соответствии с законом «О рекламе».
· Бесплатно при условии использования РСЯ, а это небольшая плата за такой функционал.
Минусы
· Относительно функционала РСЯ AdFox может показаться слишком сложным и излишним. Старый дизайн мог повергнуть неподготовленного паблишера в шок, но сейчас интерфейс выглядит сильно проще и понятнее прошлых итераций.
· Может быть «тяжелее» обычных кодов РСЯ. Встречал мнения от некоторых площадок, что «тяжеловесные» коды Adfox и Header Bidding негативно влияют на быстродействие сайта и, следовательно, количество трафика из рекламных систем. Мнение лично для меня спорное, но встречал несколько крупных площадок, которые используют только РСЯ на сайтах, а прямую рекламу размещают через свои рекламные инструменты.
· Чтобы подключить все источники в Header Bidding (на данный момент 38 Yandex HB и 20 Prebid.js), нужно заключить договор с каждым монетизатором отдельно.
Плюсы явно перевешивают минусы. Поэтому если вы ранее сомневались в причинах использования Adfox и сидели на одном РСЯ, вот целых 3 кейса, которые могут помочь любому сайту:
1. Подключите Header Bidding — он даёт до 30% прироста выручки за счет подключения новых источников выкупа в рамках одного аукциона с РСЯ. Можно начать с самых популярных MyTarget, Buzzoola, Between или Gnezdo. Или просто обратитесь в Qvant за всем сразу!
2. Можно использовать трафик, который не выкупает РСЯ для внутренней рекламы или рекомендаций, на сайте или в приложении. Для этого отлично подойдёт рекламная кампания вида Промо.
3. Протестируйте возможности кодов вставки. Например, LazyLoad — для загрузки кода, когда он попадает в область видимости: это повышает видимость рекламы. Или попробуйте перезагрузку кода, когда он находится в зоне видимости: будет больше показов рекламы в рамках одной пользовательской сессии.