Как избежать блокировок, их основные причины и угроза MFA
Пару лет назад добавить сайт в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) было проще простого — нужен был лишь домен свежей регистрации и стоковый шаблон WordPress. Вуаля, и площадку уже можно монетизировать через рекламные блоки!
Ситуация начала кардинально меняться в период 2022–2023 годов. Сначала при добавлении в РСЯ начали отклонять новые сайты. Затем начали «отваливаться» уже добавленные в систему площадки. Если крупные сайты практически не заметили этих нововведений, то вебмастеры с площадками поменьше прочувствовали их в полной мере. Так, у одного из партнеров отклонили сразу 65 сайтов за день, и таких волн «отключений» за 2023 год было крайне много.
Поэтому в первую очередь, рассмотрим основные причины блокировки или отклонения сайта на этапе модерации:
- Нарушение правил размещения рекламных блоковunknown nodeunknown node
Речь о несоблюдении разрешенных размеров — на мобильной версии сайта sticky-блок должен иметь высоту не более 30vh для нижней части экрана или 120px в верхней
- Использование запрещенных форматов или некорректное использование форматов
Речь, например, про фиксированные блоки на десктопе по краям экрана. Проблема может заключаться в одновременном использовании форматов FloorAd и TopAd одновременно либо в применении блока Rewarded в качестве Fullscreen при вызове страницы, а не для получения вознаграждения - Перекрытие важных элементов рекламных блоков
Для площадок со скриншотов эта проблема актуальна. Почему? Закрыто так называемое «кебаб-меню» — функциональная кнопка рекламного блока, где можно пожаловаться на рекламу или получить о ней информацию. Перекрывать эту часть другими элементами запрещено и строго наказывается - Сайт зарекламлен
Четких понятий зарекламленности нет, но основные рекомендации довольно простые: контента на странице должно быть больше, чем рекламы (она может занимать не более 30% процентов от всей активной площади сайта). Не стоит перегружать рекламой и первый экран, пускай это и отличное место для размещений. Наконец, стоит исключить использование нескольких повторяющихся Out-of-Page форматов на одном экране: например, выводить два фуллскрина или два блока FloorAd - Сайт или приложение не соответствует Правилам участия в РСЯ по иным причинам
Расплывчатая формулировка, но чаще всего эта причина мало связана с рекламой на сайте, поэтому рассмотрим ее отдельно
Причина номер пять
Пусть и последняя в списке, эта причина самая частая и противоречивая — в большинстве случаев площадки не принимают в РСЯ именно из-за нее. Почему? Для ответа на этот вопрос придется вернуться к термину MFA из самого начала статьи.
Эти три буквы — аббревиатура от Made For Ads/Adsense/Arbitrage. Ее используют применительно к сайту, сделанного для показа рекламы и заработке на этом денег. Таких площадок очень много, и они могут относиться к разным типам, включая дорвеи, статейники под SEO, сайты с копипастой или сгенерированном ИИ контентом, а также другие площадки, заточенные на программатик-монетизацию.
Под каток борьбы с MFA сайтами и попали вебмастеры с небольшими площадками. Сначала возникли проблемы с добавлением сайтов в Adsense, хотя прежде РСЯ брала туда все сайты, включая пустые. Затем, после ухода Google с российского рынка, РСЯ начала активней фильтровать не только новые площадки, но и уже ранее добавленные в систему сайты.
Из общения с партнерами, менеджерами Яндекса и коллегами по цеху удалось выделить целый ряд тех самых иных причин, по которым могут отклонить добавление сайта в РСЯ. Вот они:
- Неуникальный или нечитабельный контент: сюда попадает обыкновенная копипаста, копипаста из разных источников, плохо переведенный на русский контент с другого языка или низкокачественный ИИ-контент.
При определении качества контента учитывается два важных фактора: уникальность и читабельность. И если с первым фактором все понятно, то под читабельностью понимают несколько пунктов. Применительно к статьям — это отсутствие орфографических ошибок, наличие списков, блоков внимания и других признаков хорошей статьи. Полотно из сплошного текста немедленно отклоняется.
- Соответствие тематики сайта и заголовку статьи: на сайте с автомобильной тематикой статей про вязание крючком шарфов для детей. Тот же принцип и с заголовками — контент должен обладать единой тематикой. Но не когда в заголовке обещают рассказать «Историю Якудза», а в статье, после краткой исторической справки, пересказывают сюжет десятка номерных частей серии игр Yakuza.
- Актуальность контента: сайт должен обновляться. Площадки с последними статьями полугодичной (и большей) давности отклоняют. Важно отметить, под эти требования не подходит так называемый «вечнозеленый контент».
- Наличие изображений и комментариев: полотна текста без изображений и базового оформления довольно быстро отлетали на этапе модерации. Комментарии, где они уместны, говорят об активности пользователей и более живой аудитории и самого сайта в целом.
- Шаблонные сайты: модерация РСЯ десятки тысяч раз видела сайты с WordPress на шаблоне Reboot. В лучшем случае половина из них была отклонена, пусть шаблон красивый и популярный. Позаботьтесь об уникальном внешнем виде сайта — исключите шаблонность, добавьте больше уникальности во внешний вид сайта.
Помните: если хотите пройти модерацию РСЯ, ваш сайт должен обладать уникальным контентом и дизайном, сам контент быть актуальным, педантично оформленным и читабельным. Звучит знаком? Да, это классические рекомендации от Яндекса и Google.
Рынок никогда не закончит бороться с MFA сайтами. И попадающие под это определение площадки будут все чаще преследоваться со стороны рекламных систем.